Cuando se va a realizar un negocio, generalmente ya se tiene en mente la idea de negocio, pero no todas las ideas para negocios que se piensan se pueden llegar a desarrollar, por eso es importante estudiarla y verificar que la idea sea rentable y que se pueda llegar a materializar, para ello es conveniente la realización de un estudio de mercado, en donde se conoce cuales son las condiciones del mercado, así como la competencia existente y los clientes para de este modo lograr tener un criterio que prediga el éxito o fracaso de la idea, antes de desarrollarla y poner en riesgo la inversión.
Aunque se puede creer que seleccionar la idea de negocio es lo más fácil de todo el proceso de iniciar un negocio, la realidad es que es el paso más difícil, debido a que en base a la idea se definirán el resto de los pasos. De la idea de negocio depende el capital necesario para lograr materializar la idea, además repercutirá en el futuro del mismo, ya que muchas veces se estima que una idea es rentable, pero luego no se encuentran las personas capacitadas para lograr su desarrollo o las materias primas son difíciles de encontrar.
Aunque todas las ideas de negocios se pueden someter a estudios previos, hay ideas en las que es imposible predecir su éxito o fracaso, ya que se trata de ideas que nunca se han desarrollado o tienen poco desarrollo, por lo que no existen precedentes, y en varias ocasiones o existe un necesidad, estas ideas son las más difíciles de desarrollar debido a que existe un riesgo económico muy grande.
